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第1290章 宣传企划

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虽然定下了要加大宣传的基调,但也不是拿钱出来随便打广告,这需要一套完整细致的营销计划。

阮佳琪会亲自负责这个宣传企划,她让宣传科那些人去做个方案出来,一千万甚至只是起始资金,如果有效果,后期还会追加,上不封顶。

而且不光要有郭涵拍摄的这个视频,还要有其他类型的广告。

目前他们已经找专业的广告公司拍摄了多条广告,针对风格,要在不同媒体上发布。

这是个细致的活,肯定要做一番调研,不是有钱愣上,是要尽量要把钱花到正地方,要让大家能看到公司的广告。

郭凡就指出一点,那就是对他们最重要的用户群体,不常网购那些用户群体,一定要宣传到位。

郭凡的想法还是老思路,那就是印一些文化衫、购物袋等,免费去乡镇等地区发放。

那里的大爷大妈,就是他们需要开拓的用户群体,一旦听排队能免费领鸡蛋、文化衫、购物袋等,估计会蜂拥而至。

而这些衣服、购物袋、帽子、扇子等产品,因为结实好看,那些人就会自己用,这样上面印刷秋秋购平台的宣传语和广告,就达到目的了。

一个穿着秋秋购平台LoGo文化衫的老大爷,在街上走一圈,就要胜过他们打好多广告。

只有在目标用户群体里宣传,才能达到最大效果。

而其他电视台的广告,则是要让大家熟悉秋秋购这个品牌,到时候多次看到广告后,大家会被洗脑,觉得这是个大品牌,会更加信任一些。

阮佳琪记下了郭凡的话,然后就让公司新组建的宣传科全员负责这个公司开张以来,最大的项目。

宣传科目前有经理在负责,他接到这么重要的任务,就马上和员工加班加点来完成,全员写分析报告。

这个报告不好写,他们要尽快拿出可行性报告,还不能出纰漏,这就要体现大公司的工作强度了。

这几他们宣传科一些重要人员,就没有低于晚上九点前下班的,全都在紧张的忙碌。

这也要归咎于阮佳琪薪资体系做的不错,她是从底层做起来的,知道员工需要什么,无非是拼搏就有收获的制度。

如果他们加班、拼命完成公司进度,就会受到奖励,那么这些人肯定拼命完成,毕竟大家出来打工就是为了赚钱的。

作为吃苦耐劳的国人,不怕加班和吃苦,最怕喜欢画大饼的老板,吃了苦还没有收获,有的公司甚至加班费都没有,一月工资也不高,那鬼才愿意干活,估计上班都是在摸鱼混日子。

而阮佳琪负责的秋秋购平台,是要在几家成熟的电商龙头企业中杀出一条血路,就需要保持一股拼劲。

同时为了尽快出效果,阮佳琪把工资定为两方面,一方面是基本工资,如果混日子的人,那么就能拿三千左右的工资,这在本市范围内,就是一个普通服务员的工资,如果想要拿更高的工资,就需要对公司有贡献。

阮佳琪在面试的时候,就对这些同事过,本公司不鼓励加班,如果真的加班,那么加班费阮佳琪从不拖欠,丰厚的加班费,才会让员工心甘情愿的加班。

只要完成公司的任务,那么月末还会有奖金分成,这部分金额会相当可观。

对于一些部门的主管、经理,实行业绩考核,他们都是拿六位数年薪的人,但是考察期也只有两到三个月,如果在考察期间,连续完不成任务,那么就要被淘汰,趁早离开,换能干的人。

因此这群主管光靠吹牛是没有用的,并不能在秋秋购公司混日子,他管理的部门无法取得亮眼的业绩,那么就会被末位淘汰,换能胜任的人出来管理。

因此阮佳琪这次布置了任务,宣传科的人才能自觉加班,部门经理亲自督促,就是为了能尽快完成考核指标,他们想拿更多的年薪。

秋秋购平台薪资体系中,就有一个团队奖,要是团队完成一项任务,那么会分配一笔奖金,这笔奖金可以团队自己利用,经过团队同意后,可以发奖金,也可以团队聚餐等等,是自由分配的。

这也是宣传科全员努力的原因,因为完成公司上级布置的任务,他们全体都有钱拿,谁不干,那就是在拖大家的后腿,然后就算是有个别人想偷懒,那么整个部门的人都会看着他,这样就能有效杜绝上班摸鱼现象。

当然,这要求工资和奖金要给足,而在秋秋购公司只要肯努力,那么普通员工一个月拿个六七千不成问题,这在本市算是高工资了。

而程序员、主管这些岗位比较重要,一把工资都一两万起。

阮佳琪对于发工资不吝啬,可以满足他们,但是有个前提,那就是要把本职工作圆满完成。

四!

只用了四时间,宣传科就完成了宣传企划。

要如何把钢都用在刀刃上,这报告中进行了详细阐述。

首先是针对电视台和网络媒体的广告,要有不同的呈现方式,兼具洗脑功效。

而洗脑最成功的广告案例就影恒源祥,羊羊羊”的广告语,甚至很多孩子听几遍都会背了。

就靠着这个才般的广告创意,让恒源祥在央视的一众大牌广告中脱颖而出,收获了很多关注度。

而秋秋购公司之前拍摄的类似有重复镜头、重复语言的洗脑广告,优先在央视等大电视台播出,因为看这些频道的观众,那些好广告都看麻了,忽然看到一个不走寻常路,而且广告语轻松洗脑,那么看一遍就记住了“秋秋购”这个品牌。

有时候,打广告并不是为了宣传某项产品,而是在提升品牌知名度。

就拿可口可乐公司来讲,他们的可乐已经做到了全球皆知,然而他们还是每年花上千万美金来进行宣传,是他们钱多了没地方花了吗?

当然不是,就是为了让大家形成品牌形象,一想到可乐,就会想到他们。

而秋秋购平台选了一条有重复广告语的广告,在央视和一些地方卫视播出,这样能起到出其不意的效果。

另外一些请来了帅哥靓妹的华丽广告,就在一些二线电视台播出。

至于网络媒体,那广告要求就要更加短平快,网络上没人停下来细细品味广告,都是看一眼就走,所以网络广告一定要开头就炸裂,然后才能吸引用户看下去。

这些都在报告中有阐述,阮佳琪看了觉得还可以,就发给郭凡过目,让老板看看行不行,没问题他们就要开始按计划宣传了。

接着郭凡就拿到了公司的宣传企划,他来到公司办公室,现场观看。

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